5月9日，網(wǎng)上流傳一份有關(guān)綾致集團旗下的男裝品牌思萊德（SELECTED）終止中國零售業(yè)務(wù)的告知函。

品牌在告知函中表示，經(jīng)過兩年多的各種嘗試，包括轉(zhuǎn)型、聯(lián)名等等，但最終因為成效不足，綾致股東會決定將于今年7月31日前關(guān)閉思萊德在中國的所有線下零售店鋪。

“Selected”思萊德是丹麥服裝品牌，2008年作為綾致時裝的第四個品牌，正式進駐中國市場。截至目前，思萊德在中國開設(shè)了超過1300家店鋪，其中上海近200家門店，天貓旗艦店會員數(shù)量達406萬。

退出中國是謠言？

客服最新回復：確定線下關(guān)店

界面時尚亦就該消息詢問品牌各渠道客服。線上客服表示未有相關(guān)信息，而電話客服稱退出中國市場的消息為謠言。

根據(jù)網(wǎng)傳文件的信息，線下消費市場的疲軟和難以下調(diào)的租金等成本費用，使得思萊德應(yīng)對消費市場轉(zhuǎn)型成功的目標變得更加遙不可及；2022年4月，綾致股東決定將于今年7月31日前關(guān)閉思萊德在中國的所有線下零售店鋪。

該文件還表示，綾致時裝將進行戰(zhàn)略調(diào)整，將資源更多地投入到適應(yīng)未來市場的品牌和渠道。而綾致時裝旗下在中國的另外三個品牌ONLY、Vero Moda和Jack&Jones仍運營良好，股東們將繼續(xù)投入對這些品牌的升級和促進健康持續(xù)發(fā)展，同時關(guān)注新品牌的培育。

對于關(guān)閉零售店鋪的決定，思萊德表示，線下購物中心和百貨商場的客流量大幅減少給其銷售復蘇帶來了挑戰(zhàn)，同時存在的高額店鋪成本亦讓經(jīng)營變得不可持續(xù)。疫情的持續(xù)高發(fā)、線下消費市場的疲軟和難以下調(diào)的租金成本，使得思萊德應(yīng)對消費市場轉(zhuǎn)型的目標變得遙不可及。

說起思萊德可能很多人會覺得陌生，但品牌的英文標識SELECTED，你肯定在商場里有見到過。而說起它的其他幾個兄弟姐妹：ONLY、VEROMODE以及JACK&JONES，應(yīng)該大多數(shù)人都知道且購買過，甚至可能陪伴了你整個青春時代。

綾致時裝的母公司BESTSELLER綾致時尚集團于1975年始建于丹麥，是歐洲大型時裝集團之一，旗下?lián)碛蠮ACK & JONES、Vero Moda、ONLY、Vila、JunnaRose等近20個品牌。

自1996年進入中國市場的綾致時裝共引入了四個品牌，其中，ONLY、Vero Moda和Jack&Jones均在中國設(shè)有近2000家的門店數(shù)量。較晚于2008年進入中國的SELECTED是綾致時裝引進的第四個品牌，目前在國內(nèi)有1300家店鋪。

按品牌來看，ONLY和Vero Moda均為大眾女裝品牌，主要價格帶在500元以下，定位上也均聚焦于年輕女性群體。Jack&Jones和SELECTED則均為大眾男裝品牌。除了少部分冬季外套價格上千元，兩個品牌的主要價格帶也基本在500元以下，風格上也較為相似。

可見，疫情之下，頭部品牌也難免困境。

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